不難發(fā)現(xiàn)，其他行業(yè)的產(chǎn)品上新都有明顯的“套路”，因此推一款火一款，而茶行業(yè)大多是憑借主觀意愿和心情，因此，推一款存一款。（除了部分品牌存貨是策略之外，更多的品牌存貨是“滯留”。）
而近期，雙陳普洱在祖國成立70周年之際，推出了一款紀念茶“萬里江山”，上市后6小時就被搶購一空，創(chuàng)造了雙陳普洱產(chǎn)品中又一銷量奇跡。
為此，筆者深入了解了火爆背后的緣由，據(jù)了解，這是雙陳普洱品牌自身的一款紀念性產(chǎn)品，而它成為“斷貨王”的原因，除了雙陳品牌本身勢能，雙陳普洱還做對了最關(guān)鍵的幾點，讓我們一起了解一番。
01
產(chǎn)品研發(fā)并不只是研發(fā)部的事情
乍一看，這個觀點不對，產(chǎn)品研發(fā)就是研發(fā)部要解決的，怎么不是他們的事情呢？這里，興茶君要闡述的觀點是：產(chǎn)品研發(fā)不只是研發(fā)部的事情。
一個成功的產(chǎn)品，需要研發(fā)部、品牌部、視覺部門以及創(chuàng)始人共同參與，前不久喜茶大火的“石榴養(yǎng)樂多波波冰”正是多部門共同研發(fā)的成功案例。一拍腦袋就生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，相信很多品牌或者企業(yè)家已經(jīng)吃到苦頭。
而雙陳普洱的“萬里江山”這款產(chǎn)品從備料、研發(fā)到推出，集結(jié)了雙陳普洱創(chuàng)始人陳永堂先生以及市場部、產(chǎn)品研發(fā)部、培訓(xùn)部、銷售部等多個部門的參與和探討，從產(chǎn)品的選料、產(chǎn)品形態(tài)、包裝形態(tài)，到產(chǎn)品推出的市場接受度調(diào)查、產(chǎn)品賣點等一整套邏輯的梳理，推導(dǎo)和論證，都經(jīng)過反復(fù)討論、調(diào)研、打版、測試后才得以正式面市。
因此無論是產(chǎn)品的呈現(xiàn)、包裝的突破、品質(zhì)的把控上都接近完美。陳永堂先生在過程中說道：“產(chǎn)品、品牌、市場必須是一個整體，產(chǎn)品是起點，市場是終點，品牌是核心，因此一個產(chǎn)品的誕生必須是整個團隊的綜合成果，絕不是某個人喜歡的產(chǎn)品。”
02
蹭熱點是必須的，但創(chuàng)新更重要
熱度往往是能幫助產(chǎn)品獲得成倍銷量的“東風(fēng)”，但是用得好是“熱點”，用的不好便成了“跟風(fēng)”，而這兩者根本性的區(qū)別在于有沒有屬于自己的創(chuàng)新。
雙陳普洱“萬里江山”這套產(chǎn)品作為一款概念性產(chǎn)品可以說有自身的獨特之處，其在產(chǎn)品的包裝形態(tài)以及命名寓意上都讓人耳目一新。
尤其是產(chǎn)品的包裝形態(tài)，以六座山頭的形式呈現(xiàn)，跳脫于傳統(tǒng)的方盒、圓盒、木箱等包裝形態(tài)，讓消費者覺得很新鮮。
同時，形態(tài)與文化的融合正是這款產(chǎn)品的點睛之處，其包裝展開后是六座古茶山的綿延畫卷，代表祖國波瀾壯闊的大好山河。整個包裝就像一幅藝術(shù)品一般，耐人尋味，將愛國之情與茶文化完美結(jié)合。
除此之外，在產(chǎn)品背后的研發(fā)初衷和價值意義上，雙陳普洱可以說進行了深度挖掘，其將命名、形態(tài)、設(shè)計理念和背后的情感融合得非常緊密。
萬里江山，茶共分為兩款，每套為九餅，寓意九州四海，國泰民安。
萬里江山的名字也在眾多紀念茶當(dāng)中顯得與眾不同，名字大氣磅礴，畫面感十足，同時非常容易延伸一些美好的愿景和祝福，朗朗上口而獨具想象力，這也是一款產(chǎn)品成功很重要的一點。
03
品質(zhì)是個老生常談但亙古不變的話題
說一千道一萬，又回歸產(chǎn)品品質(zhì)的問題。而這一點，恰恰是雙陳普洱的優(yōu)勢。這二十余年來，許多品過雙陳普洱產(chǎn)品的茶友都會不約而同地評價他們的產(chǎn)品：品質(zhì)非常棒！
這款萬里江山也不例外，它由陳永堂先生親自甄選原料，三年前，為制作這款產(chǎn)品，陳總就去到云南，一個山頭一個山頭地尋找，最終生茶產(chǎn)品選擇了易武天門山和曼松高桿古樹春茶為原料，取“天松”之意；熟茶產(chǎn)品以勐海班盤（班盆）老寨古樹春茶為原料，寓意新中國的成立有著盤古開天辟地般的意義。
選料確定之后，制作工藝上也是精益求精。“我們在制作的時候，每一道工序都嚴苛而標(biāo)準，力求做出來的口感能讓大家感到‘驚艷’?！标惪偡窒淼?。
最近，很多資深茶客也反饋了“萬里江山”這款產(chǎn)品的口感。稱其生茶湯色清透，花香濃郁，入口清甜甘潤，十分耐人尋味；而熟茶栗紅油潤，湯質(zhì)濃稠順滑、喉韻甘潤。都是難得的佳品。
其實，產(chǎn)品營銷和推廣都是錦上添花的事情，而產(chǎn)品長期受歡迎的終極PK都會回到品質(zhì)上。
相信很多品牌都在研究產(chǎn)品如何創(chuàng)新突破，成為爆品，但這其中有幾點非常關(guān)鍵，那就是——完整的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新的策劃思維和穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)。
而雙陳普洱的萬里江山在這三個方面都做得很好。
