沒有名山加持的品牌很難打造出最頂級(jí)的普洱茶產(chǎn)品，同樣沒有品牌加持的名山古寨猶如散兵游勇，根本沒法形成規(guī)模效應(yīng)。普洱茶高端市場(chǎng)若想有突破，那就必須要完成名山古寨品牌化的歷程，這早已是市場(chǎng)共識(shí)，但說了這么多年，講了這么多年，依舊停留在紙面上，那么問題究竟卡在了哪里？
其實(shí)就四個(gè)字“利益分配”。
整個(gè)市場(chǎng)都知道做名山古寨賺錢，所以也都想通過名山古寨賺錢。作為茶農(nóng)希望原料價(jià)格一年高過一年，年年都能賣出好價(jià)錢。而作為茶商，更希望在產(chǎn)品能夠銷售出去的前提下，原料與總茶價(jià)的占比越低越好。都想賺最多的錢，但又不可能放下各自的私心精誠合作，所以市場(chǎng)始終處于一個(gè)周而復(fù)始的階段。一開始原料價(jià)格低，茶商處于撿漏的階段，茶農(nóng)成為打工仔；等到茶價(jià)高到一定程度，茶農(nóng)開始成為賺錢的一方，茶商成為打工仔，市場(chǎng)難以維系的時(shí)候，往往又會(huì)以茶價(jià)的突然崩盤開啟一個(gè)全新的循環(huán)。
因?yàn)檫@樣的循環(huán)存在，從某種意義上來說，市場(chǎng)經(jīng)過數(shù)年所積累的財(cái)富往往會(huì)因?yàn)檠h(huán)本身而大量消耗，既破產(chǎn)的茶商與由富返貧的茶農(nóng)。市場(chǎng)中的每一個(gè)人都厭倦這個(gè)周期，也都想跳出這個(gè)周期，但卻很難走出有實(shí)質(zhì)性的一步。
共患難易，同富貴難。
茶價(jià)比較低的時(shí)候，茶農(nóng)與茶商之間的關(guān)系會(huì)很密切。茶農(nóng)可以賒茶給茶商，而茶商看到茶農(nóng)遇到困難后，也會(huì)想方設(shè)法幫助茶農(nóng)解決困難。一旦茶價(jià)開始飆升，昔日的好朋友往往會(huì)變成面和心不和的表面兄弟。不但茶價(jià)沒有商量的余地，以次充好的情況比比皆是。到了這份上，名山古寨的品牌化之路根本走不下去，茶農(nóng)與茶商都想成為獲利最多的一方，并且希望對(duì)方承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。這種根本性的分歧使得這條看似光明的道路瞬間沒有了可行性。
如今市場(chǎng)再一次來到了歷史的十字路口，不知道此次能否跳出這個(gè)循環(huán)，實(shí)現(xiàn)名山古寨的品牌化之路。
文：天火
