當(dāng)下普洱茶的推廣幾乎進(jìn)入到了一個(gè)死胡同，作為茶商。要么進(jìn)入電商平臺(tái)去跟一大堆帶貨主播打價(jià)格戰(zhàn)；要么在線下市場(chǎng)卷到飛起。由于收藏市場(chǎng)的不景氣，曾經(jīng)藏茶會(huì)升值的愿景已然破滅，老茶客流失的速度之快超乎想象。2025年的市場(chǎng)該怎么做，這是所有茶商都必須要考慮也必須要面對(duì)的問題。
恕我直言，曾經(jīng)一眾茶商引以為傲的推廣方式根本不適用于當(dāng)下的市場(chǎng)。以前的宣傳方式幾乎都遵循以下邏輯：首先這是一款好茶，它用到了什么樣的原料，工藝是如何的精湛，口感是如何的驚艷。如果錯(cuò)過這樣的茶，那喝茶的人生就會(huì)充滿遺憾。
用一句較為時(shí)髦的話來說，這種宣傳模式“爹味”實(shí)在是太濃了，就是告訴消費(fèi)者這樣的茶值得一喝，這么好的茶不買一片就是沒眼光，而且一片不夠，最好是提入件入。
不信咱們就隨便找一段，XX品牌2019年“香香”餅形周正，松緊適度。湯色褐紅明亮，湯質(zhì)細(xì)膩柔滑。陳香濃郁甜香顯。茶湯順滑柔甜，醇厚飽滿，適口性高，體感舒適。
然后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有的產(chǎn)品都是這么銷售的。介紹產(chǎn)區(qū)是就像是通稿，介紹品牌也是通稿，介紹產(chǎn)品更是，至于開湯文，不能說是千篇一律吧，那也是如出一轍。
這么宣傳，說實(shí)在的茶客已經(jīng)養(yǎng)成了自動(dòng)略過的習(xí)慣?，F(xiàn)在買茶要么買那種自己喝習(xí)慣的產(chǎn)品，一次也不多買，現(xiàn)買現(xiàn)喝。要么買那種茶客之間有口碑，自己也喝過茶樣的產(chǎn)品。在這背后，絕大多數(shù)的品牌宣傳實(shí)際上在做無用功。
大筆的宣傳費(fèi)用砸下去，結(jié)果成了廠家的自我安慰，經(jīng)銷商的自娛自樂，實(shí)際消費(fèi)端早已屏蔽。在這種模式下，產(chǎn)品做的再好又有什么用呢？
所以在我看來，趁著今年春茶還未上市，諸位廠家的宣傳負(fù)責(zé)人還是想想在產(chǎn)品宣傳上該如何改革吧。突破不了當(dāng)下的宣傳瓶頸，今年的市場(chǎng)依舊會(huì)是死水一潭。
文：天火
