感恩幫扶情川酒共“啟杭”為活動主題的2021“川酒全國行”將在本月24-26日杭州拉開帷幕。本次杭州站活動由四川省經(jīng)濟和信息化廳指導，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會主辦，四川舍得股份有限公司承辦，五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊協(xié)辦。四川省茶葉行業(yè)協(xié)會、四川省食品飲料產(chǎn)業(yè)協(xié)會統(tǒng)籌協(xié)調。
此次活動是六朵金花分別承辦以來的收官之作，選擇在杭州舉行，為建黨100周年獻禮、具有重大的歷史意義，四川是浙江“東西部扶貧協(xié)作和對口支援”單位，川酒帶領川茶川水川煙全國行走進杭州，開展線上、線下感恩回饋活動，用實實在在的誠意，感謝浙江人民對四川的幫扶支持。
自古茶酒不分家。川茶、川酒，有相同的基因，更面臨共同的挑戰(zhàn)。茶酒產(chǎn)業(yè)是四川具有突出比較優(yōu)勢和鮮明地域特色的兩個重點產(chǎn)業(yè)。川茶、川酒產(chǎn)業(yè)也是僅有的兩個均納入全省“5+1”現(xiàn)代工業(yè)體系和“10+3”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的重點產(chǎn)業(yè)。2019年，川茶綜合產(chǎn)值800余億元，綜合實力評估全國第二;川酒規(guī)模以上酒企營收達2653億元，利潤450億元，分居全國第一、第二位。
經(jīng)信廳領導非常重視此次在建黨100周年前夕在杭州舉行的活動，先后召集相關部門工作人員前后召開了三次會議，由經(jīng)信廳馮廳長親自主持會議，進行最新版執(zhí)行方案的匯報及收集各方意見，解決執(zhí)行過程中遇到的問題，加快推進活動籌備進度。
此次杭州行川酒帶領川茶、川水、川煙出征杭州，主要是品牌的推廣和展示，中國最大白酒產(chǎn)區(qū)與中國“智慧城市”的一次智慧碰撞，也是四川文化和浙江文化的交流與融合，更是擴大內(nèi)需，踐行黨中央“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的具體措施。全體酒企茶企水企以此契機，充分發(fā)揮四川的創(chuàng)新優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，搶抓消費升級機遇，加快轉型發(fā)展步伐，充分利用數(shù)字經(jīng)濟賦能，開展跨行業(yè)、跨區(qū)域合作，進一步將企業(yè)做大做強，帶動上下游企業(yè)共同搶占新興市場。
本次活動在杭州國際博覽中心舉行（中國杭州G20峰會地址）
在新聞發(fā)布廳外廳設置川酒產(chǎn)業(yè)集中展示區(qū)域，采用靈活多樣的形式，展示川酒近年來發(fā)展成績，獻禮浙江消費者。
川酒文化巡禮暨川酒綜合文化展示。在酒店會場外廳設置川酒文化展廳，結合智慧杭州數(shù)字經(jīng)濟，引進智能化設備，多元互動，多維度展示川酒歷史、文化、技藝、品牌；同時展示“六朵金花”“十朵小金花”企業(yè)、精制川茶等產(chǎn)品?，F(xiàn)場設置酒道表演、茶藝表演、調制酒等互動環(huán)節(jié)。
川酒品鑒推介活動。邀請國內(nèi)著名經(jīng)濟學家、文化學者、川酒企業(yè)代表做主題演講；邀請全國行業(yè)協(xié)會代表，跨界嘉賓、經(jīng)銷商、川酒深度消費者、媒體約400多人現(xiàn)場品鑒交流。
采用燈光秀的方式點亮錢塘江沿岸地標建筑，傳播六朵金花、為“川酒全國行”造勢，引發(fā)消費者關注。
同為歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，川酒、川茶也都面臨著轉型升級新要求、消費趨勢新變化等共同挑戰(zhàn)。特別是在構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，川酒、川茶都迫切需要抓住機遇，全力挖掘茶酒增長潛力，探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。
這是繼去年川酒全國行廣州站活動后，四川省茶葉行業(yè)協(xié)會將再次攜“天府龍芽”品牌為代表的精制川茶十大茶企聯(lián)合參展，分別是四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司、峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶業(yè)分公司、四川省茶業(yè)集團股份有限公司、四川蒙頂山茶業(yè)有限公司、四川米倉山茶業(yè)有限公司、四川金枝玉葉茶業(yè)有限公司、四川綠昌茗茶業(yè)有限公司、四川三花茶業(yè)有限公司、宜賓川紅茶業(yè)集團有限公司、四川早白尖茶業(yè)有限公司、四川巴山雀舌茶實業(yè)有限公司現(xiàn)場將通過品牌推廣、產(chǎn)品推介、互動品鑒等方式，加深了當?shù)厥忻駥λ拇ú栉幕牧私馀c認可。
在中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學教授劉仲華看來推動川茶川酒產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展，重在“互補”。川茶、川酒體量差距懸殊，川茶規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入只有川酒的7.9%。對川茶來說，茶企首先應該向酒企學習高度標準化、品牌化?！稗r(nóng)產(chǎn)品加工，只有高度標準化的工業(yè)生產(chǎn)和品牌營銷，才能做大做強?！狈粗?，川酒也需要進一步融入茶的健康屬性、文化價值等，為消費者提供更好的消費體驗，挖掘互補的藍海市場?！坝姓{查表明，茶健康屬性已經(jīng)成為驅動消費者飲茶的首要因素?！?/p>
川茶需要川酒的王牌銷售渠道，在渠道融合上下功夫，我們希望未來有川酒的地方就有川茶。除了大力推進酒銷售終端增加茶的功能，茶的銷售渠道增加酒的陳列，實現(xiàn)相互之間的渠道融入，促進茶酒之間團購、社群資源相互嫁接之外，川茶、川酒還將積極探索茶酒融合發(fā)展更多新路徑，探索更多新的增長點。共同開展川茶川酒品牌打造，未來川茶川酒品牌一起“走出去”，茶博會、酒博會積極開展酒茶融合發(fā)展展示宣傳等將成為常態(tài)。
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