全新升級(jí)的頭采小青柑自去年推出以來(lái)，從外到內(nèi)收獲了廣大渠道和茶友的由衷贊美。其精美的設(shè)計(jì)，熱烈的紅色氛圍，出眾的質(zhì)感，讓大家對(duì)頭采小青柑一見(jiàn)生歡愛(ài)不釋手，加之其香甜清潤(rùn)的口感，頭采備受粉絲恩寵，成為夏日里最靚的仔。
對(duì)于未試過(guò)產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，包裝即產(chǎn)品，包裝是消費(fèi)者是否產(chǎn)生購(gòu)買念頭的關(guān)鍵。頭采如此受歡迎必然少不了包裝的一份功勞，其包裝設(shè)計(jì)到底隱藏了什么樣的產(chǎn)品內(nèi)涵，讓我們一起一一揭開！
1
頭采產(chǎn)品名，傳遞潤(rùn)元昌品牌文化
產(chǎn)品名設(shè)計(jì)延續(xù)潤(rùn)元昌柑普茶經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以茶葉與鳳凰的羽毛相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，邊緣采用透鐵工藝，線條清晰、彈性有生機(jī)，葉片中心是鳳凰的剪影來(lái)襯托頭采產(chǎn)品名，鳳凰的羽翼轉(zhuǎn)化為標(biāo)簽的ICON圖形，揭示品名之余，傳遞出潤(rùn)元昌的品牌文化。
2
紅配金高級(jí)色搭配，塑造吉祥氛圍
金色和紅色在中國(guó)一直都是尊貴身份的象征，它們的身影始終穿梭于中國(guó)上下五千年文化之中。
紅色，是中國(guó)的國(guó)色，熱烈、喜慶、吉祥、高貴。自古以來(lái)，各大喜事無(wú)不用紅色來(lái)烘托氣氛，象征吉祥的紅色，綿延地傳遞著恒久的喜慶氣息。
金色，是中國(guó)傳統(tǒng)至高無(wú)上的純色，它是太陽(yáng)的顏色，高貴、溫暖、華麗、閃耀、幸福。作為古代皇權(quán)的象征色，高貴氣質(zhì)經(jīng)久不衰。
為了契合頭采的稀缺性和“頭彩”的美好內(nèi)涵，頭采采用了亮眼喜慶的紅色為主色調(diào)，以溫暖光輝的金色做點(diǎn)睛之筆，紅色金色層次分明，立體感十足，營(yíng)造出了一種撲面而來(lái)的濃烈喜慶氛圍和精致感，期待能給消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)有溫度的品飲陪伴形象。
3
錦鯉和鳳凰：將吉祥美好生動(dòng)傳達(dá)
選擇錦鯉和鳳凰作為主體元素，本意是想賦予頭采更多好的寓意，錦鯉代表高品質(zhì)、高品味，寓意象征“富貴吉祥、健康幸福、幸運(yùn)”。鳳凰呢，它是百鳥之王鳳，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中有崇高的地位和身份象征，底蘊(yùn)深厚，祥瑞吉祥。同時(shí)鳳凰也是潤(rùn)元昌的品牌標(biāo)識(shí)元素，潤(rùn)元昌logo便是以鳳凰創(chuàng)作首字母R形態(tài)，鳳凰的設(shè)計(jì)有雙重涵義。
在設(shè)計(jì)的過(guò)程進(jìn)行了多次反復(fù)地調(diào)整打磨，讓它們視覺(jué)上更加有趣傳神。比如錦鯉的設(shè)計(jì)上，通過(guò)色彩的漸變、邊緣線條的重點(diǎn)打造，工藝結(jié)合局部透鐵、光油、啞光、激凸，成功塑造了一個(gè)有些動(dòng)態(tài)的鯉魚打挺形象。生動(dòng)的錦鯉和鳳凰躍然罐體，契合產(chǎn)品“頭彩”的內(nèi)涵，希望能將吉祥美好傳遞給每一個(gè)擁有者。
4
阿柑先生代言人：正宗地道定位可視化
親切踏實(shí)的阿柑先生，是潤(rùn)元昌正宗地道柑普茶的代言人，代表著潤(rùn)元昌對(duì)柑普茶品質(zhì)的孜孜不倦追求。根據(jù)產(chǎn)品定位和整體的和諧統(tǒng)一，設(shè)計(jì)師塑造了一個(gè)朝氣蓬勃喜慶的阿柑先生形象——身著紅衣，攜著一樹圓潤(rùn)飽滿的柑果，春風(fēng)滿面。
可能大家會(huì)問(wèn)阿柑先生為什么會(huì)牽著一條狗？這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)這款經(jīng)典罐子研發(fā)之時(shí)正處狗年，狗的形態(tài)沿用了狗年生肖紀(jì)念柑普茶的金犬形態(tài)，算是一個(gè)小小的延續(xù)吧。
罐體右側(cè)“熊子塔”（新會(huì)核心產(chǎn)區(qū)代表元素）、“春茶發(fā)酵的熟茶”，和阿柑先生IP形象小圖標(biāo)整齊排列，是潤(rùn)元昌小青柑固有的正宗地道印象；采用激凸工藝打造，給人一種能觸摸到的質(zhì)感。
頭采的經(jīng)典紅罐包裝在2018年才算基本確定，最初的版本由于時(shí)間有限，包裝相對(duì)簡(jiǎn)單平面，第二年，有了更多的準(zhǔn)備時(shí)間，設(shè)計(jì)師可以更好地結(jié)合潤(rùn)元昌頭采的特點(diǎn)，進(jìn)行反復(fù)細(xì)致的構(gòu)思、推敲、打磨，打造出一款涵義豐富、相對(duì)理想的版本。
作為承載文化內(nèi)涵的品牌縮影，包裝直接向消費(fèi)者傳達(dá)品牌印象，一款好茶更需亮眼的包裝讓人們先看見(jiàn)它。頭采包裝集“新鮮”、“精致”、“有意思”、“好寓意”特色于一體，格外吸睛，與稀缺高品質(zhì)的頭采小青柑搭配，內(nèi)外合一，爆款產(chǎn)品由此而生。
